今年年货节，抖音商城已成为消费者置办年货的新主场。在这里，大家既能在充满年味的直播间边看边买年货，也能通过搜索、商城直接下单好物，让全国各地的热门年货直达家门。

抖音商城年货节期间，以坚果、糕点、地方特产为代表的传统年货，消费基本盘依旧稳；智能家电、新中式服饰等“新潮年货”增长显著。年货消费趋势正在从物质刚需转向更便捷、更具情绪价值的精神消费。

年货有好价，消费“马”力全

2026年抖音商城年货节以“好价年货”点燃全民消费热情，平台通过 「立减折扣/一件直降」、平台出资「消费券」补贴等玩法为消费者提供好价年货，营造火热春节氛围。与此同时，覆盖年货礼盒、新年服饰、数码家电等热卖品类，有力提升商品的价格吸引力，激发消费者选购热情。

今年年货节期间，抖音商城区域特色年货热卖，便捷年夜饭、新中式、宠物等相关好物持续升温，多元消费趋势交织，共同勾勒出一幅鲜活的“年货新图鉴”：

“家乡年货”变身全国爆款：“家乡年货”专项走进多个省市及自治区，带动辽宁大连海参、新疆驼奶粉、潮汕牛肉丸等地方特色好物销售超2000万单，同比增长近53%。

（数据周期：2026.1.16-2026.2.10，同比周期：2024.12.28-2025.1.22）

“轻开火”年夜饭成新食尚：年夜饭相关产品销售额同比增长92％，海鲜年夜饭礼盒、佛跳墙礼盒、大盆菜等商品深受欢迎。

智能清洁和数码产品大焕新：擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机订单量同比增长101%，电脑订单量同比增长76%，春节正成为消费者智慧生活焕新的重要节点。

新中式与年俗商品助推文化消费：新中式服装订单量同比增长66%，动销商家数同比增长345%；成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57%，马年福字、绒面对联等年俗商品备受家庭用户青睐。

宠物经济持续升温：宠物相关用品成交额同比增长83%，宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器等持续热销。

（数据周期：2026.1.16-2026.1.29，同比周期：2024.12.28-2025.1.10）

好内容重塑年味体验，催热“马”上消费

年货节期间，消费者所购买的不仅是商品，更是一份寄予亲友的心意、一种对传统年俗的认同。 优质的内容，以情感共鸣为纽带，能够充分传递商品背后的温情与价值。

对此，抖音电商“家乡年货”专项携手全国多地区电商作者与商家，通过沉浸式直播，将地方特产与地域文化、集体记忆深度绑定。

“山东媳妇”程莉莎，以3条爆款预热短视频展现家乡生活，并登上抖音热榜主榜、种草榜。在山东专场，程莉莎在丈夫郭晓东的临沂老宅，与丈夫、婆婆一同品尝家乡特色年货，体验地道的山东年味，带动鲁花、青岛啤酒等山东特色年货快速卖爆。

在山西专场，电商作者 @草莓（虎牙妹） 凭借古风造型与本土元素的融合，带动枣夹核桃、平遥牛肉等多款特产热销；在辽宁专场，电商作者@朱两只吖 走进东北年货集市，以第一视角带用户“云赶集”，让观众沉浸式感受集市吆喝声与人群熙攘的烟火气；在湖北专场，电商作者@潮爸老刘 收集粉丝的年货心愿，定制海鲜礼盒、零食糖果等品类组合，带爆众多年货好物。

年货节期间，“家乡年货”活动话题持续升温，#家乡年货 话题播放量超5亿，#天南地北年味大赏 强势登上抖音热榜TOP1，丰富的内容汇聚起高涨的人气，助力一件件地方特色好物从区域走向全国，成为热门的“人气年礼”。

同期，「百大厨神年味赛」掀起全民寻味热潮。厨艺分享、名厨比拼，不仅生动呈现南北年俗差异，更激发用户 “晒家乡年味、复刻名厨菜系” 的参与热情。

此外，「抓马大会马上发布」、「云南版家庭“村”晚」等活动，联动达人与商家打造多元特色内容现场，共同绘就热闹鲜活的 “年货大集”。丰富的内容场景让年味渗透到生活方方面面的同时，也助力商家将节日情绪、流量热度转化为实际生意增长。

传统在更新，年味在流转，而人们对美好生活的向往始终如一。抖音商城年货节凭借多元内容与玩法，正成为连接万家灯火与万千生意的舞台，让传统的年味持续焕发出新的活力。

越来越多的消费者对年货的需求，正在从实用消费转向同时追求情感连接与体验的“情绪消费”。这也意味着，品牌商家需以更敏锐的洞察、更创新的内容、更主动的沟通，与消费者建立深度情感连接，进而赢得可持续的生意增长。

现在，2026年抖音商城年货节已收官，但消费活力仍在延续。随着春节临近，年货采购、团圆聚餐等消费热情依旧旺盛。为此，抖音商城将于2月16日至2月24日上线「新春大集」活动，鼓励商家保持商品在架、正常发货，为商家提供流量及政策扶持，助力商家把握新春佳节消费机遇，实现生意的持续增长。

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